问答题X 纠错

广告学研究的范畴有哪些？

参考答案：

（1） 广告基础研究：具体内容包括广告的定义、广告的分类等，其核心内容是关于广告的性质与功能。
（2） 广告营销研究：广告是为商业营销服务的，是商业营销的一个重要要素。
（3） 广告传播研究：广告是以一种特定的传播方式应用于商业营销的，传播是手段，营销是目的。
（4）广告与营销、广告与营销传播整合研究 。
（5）广告与社会研究：研究广告对我们及我们这个社会的影响。

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问答题

简述广告的性质与功能。

参考答案：（1）广告的本质属性或者说主导属性应是商业信息的传播。（2）广告的社会经济功能：A.广告在企业营销中具有举足轻重的作用。...
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名词解释

广告市场

参考答案：是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种...
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名词解释

广告学

参考答案：是研究广告及其运动规律的一门学科。
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名词解释

广告

参考答案：包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信...
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多项选择题

广告市场的构成要素包括（）等。

A.广告主及其广告费用
B.广告作品
C.广告媒介与消费者
D.广告代理公司及其劳务

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多项选择题

促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。

A.机器印刷术的广泛应用
B.报纸的产生
C.招牌与幌子的普及
D.大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增

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单项选择题

我国的古代广告最早出现在约（）。

A.公元前3000年
B.奴隶社会
C.唐宋时期
D.清末

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单项选择题

今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告，它出现于公元前约（）。

A.2000年
B.1500年
C.1000年
D.800年

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多项选择题

任何广告都有一个明确的行为主体，即（）。

A.广告公司
B.广告媒介
C.广告主
D.广告客户

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填空题

（）是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。

参考答案：广告代理公司
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