广告扮演的角色加上A 点到B 点的距离，提示媒体在任务达成上的困难度指标，与预算运用及媒体的露出形成具有紧密相关性。
广告扮演的角色为知名度的提高时，提示媒体在涵盖面上的需求，角色为造成品牌的转换时，则提示媒体在传送量的制定；角色为争取第一提及知名度或对抗竞争压力时，其媒体做法将有所不同。