媒介经济学早已总结出报纸是更适合在地方性市场生存的产品，因此，近来国内报纸的都市化、区域化就很容易解释：广告主在市场营销中是以都市为目标，步步为营的，它们投放在报纸上的广告也就集中在地方报上。这一规律更多地体现在综合性新闻纸上。九十年代中国报纸广告排名的前十位，就基本上是由广州日报、羊城晚报、深圳特区报、新民晚报、解放日报所占据。
全国性报纸与行业性、专业性报纸并不是先天的缺少广告亲和力，事实上报纸的定位以及有效发行如果符合市场需求，非地方性报纸同样可以得到巨额广告收入。美国的《华尔街日报》与《今日美国报》都是全国性报纸，广告收入在全美名列前茅。中国的计算机类报纸，如《计算机世界》与《中国计算机报》虽然不是地方性的，而是行业性的，但广告业务照样生意兴隆。