问答题

【简答题】品类所处的不同生命周期阶段，相应的媒体行程策略是怎样的？

答案：（1）导入期。导入期阶段品类的市场状况为：品类普及率不高，消费者对品类的理解度较低，所需要的通常是教育性质的广告，同时在...

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【简答题】影响购买周期的因素有哪些？

答案：（1）品类关心度较高的品类需要较长时间思考以作出决定。
（2）单价较高品类，所需购买决定时间也会较长。
...

【简答题】影响消费者记忆衰退曲线的因素有哪些？

答案：（1）品类差异、
广告对不同品类所产生的推力效果有所差异，对低关心度品类产生的推力较大，媒体露出到销售产出之间的...