（1）品类差异、
广告对不同品类所产生的推力效果有所差异，对低关心度品类产生的推力较大，媒体露出到销售产出之间的时间差较短，且消费者的遗忘速度较快；广告对高关心度品类所能产生的推力则相对较小，媒体露
出到销售产出的时间差较长，但遗忘速度较慢。
（2）商品购买周期。
购买周期较短的品类，遗忘速度较慢；购买周期较长的品类，遗忘速度较快。
（3）品牌发展阶段。
新商品需要较长行程建立消费者记忆，既有商品则因消费者较熟悉而需要相对较短的行程。
（4）品牌形象鲜明程度。
形象较为独特鲜明的品牌，记忆建立较快，且衰退较慢；形象较为不独特的品牌，需要较长行程建立记忆，且记忆衰退较快。
（5）竞争环境。
市场上品牌选择越多，互相取代性越高，所需行程越长。
（6）创意冲击力。
创意冲击力越强，消费者越容易形成记忆；冲击力越弱则需要越长行程建立记忆，同时记忆衰退也较快。
（7）媒体干扰度。
媒体环境的干扰度越高，特别是同品类的竞争品牌所形成的直接干扰度越大，建立记忆所需行程越长。
（8）媒体比重大小。
媒体传送的频次越密，建立记忆所需行程越短，反之，传送频次越低，所需行程越长，且记忆衰退越快。