影响媒体行程的因素有哪些？

参考答案：（1）广告信息记忆与遗忘。
（2）品类销售与消费的时间性。
（3）品牌与品类发展阶段。
（4）行销目标及策略。
（5）竞争品牌行程模式。
（6）预算大小。
（7）广告活动类型。
（8）媒体环境上的考虑。
（9）其他活动配合及需求。
（10）执行层面上的考虑。

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名词解释

购买周期

参考答案：对于大部分成熟品类而言，从购买前、购买，到购买后，使用（完），再到形成购买前状态，即形成一个循环周期，称为购买周期。

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名词解释

脉动式媒体行程模式

参考答案：是介于持续式与间歇式当中，全年露出但在露出的高低上存在显著差异的行程模式。

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名词解释

栏栅式媒体行程模式

参考答案：是指时上时下的露出模式，广告波段之间出现显著的空档，当然每个波段的比重并不一定必须完全相等，亦称跳跃式，或间歇式。

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名词解释

连续式媒体行程模式

参考答案：是指全年无休，没有高峰、低谷的媒体露出方式。

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单项选择题

不同的广告活动类型，其媒体发布行程不同，在以下的论述中，哪一项是错误的（）？

A.新的广告创意作品应该安排较密集的媒体发布行程
B.知名度较低的品牌需要较密集的媒体发布行程
C.商品促销类的广告需要较长的媒体发布行程
D.信息简单的广告作品需要较长的媒体发布行程

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单项选择题

以下关于不同商品发展阶段的媒体发布行程的论述中，错误的是哪一项（）？

A.新上市的商品一般需要较密集的媒体发希行程
B.既有商品，媒体的发布行程可以安排地较为宽松
C.在新商品的铺货进行之初，媒体的发布频次就开始密集
D.在新商品铺货的完成时期，往往是媒体发动攻势的时间

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单项选择题

以下关于不同品类的生命周期的媒体发布行程的论述中，错误的是哪一项（）？

A.导入期的品类，媒体发布行程应该较为频繁
B.成长期的品类，媒体发布行程由平缓走向集中
C.成熟期的品类，媒体发布行程较为集中
D.衰退期的品类，媒体发布行程较为平缓

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单项选择题

以下哪种商品的购买周期较长（）？

A.单价较低的品类
B.每次习惯购买量较多的品类
C.品牌忠诚度较低的品类
D.使用频率较高的品类

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问答题

在行销要素中，品牌忠诚度对有效接触频率的影响？

参考答案：（1）扩张型行销策略。品牌忠诚度高，需要较高频次。在品牌忠诚度高的品类，消费者不容易转换品牌，所以需要比较大的力度，才可...

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问答题

影响到达率与接触频次分布模式曲线的主要因素有哪些？

参考答案：到达率与接触频次分布模式并非是一成不变的，而是随着一些因素的变化而有所变化，这些因素主要有：（1）设定消费群的媒体接触行...

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