1、性质：市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础上的应用学科。
2、对象：以消费者需求为中心的市场营销学、市场营销规律及市场营销策略。

密集分销主要适合于食品，日用品等生活必需品和便利品一类产品。
选择分销主要适合消费品中的选选购品和特殊物品。

基本步骤：
1）规定调研课题，明确调研目的；
2）调研计划的基本内容；
3）调研实施的策划。