问答题X 纠错

参考答案:产品组合是指一个企业生产或销售的全部产品线和产品项目的组合。产品宽度是指产品组合中包含的产品线的多少。产品长度是指产品组合中所包含的产品项目的多少。产品深度是指每一条产品线中每一产品项目所包含的不同花色,规格,尺码等数目的多少。产品相关性是指各产品线之间在最终用途,生产条件,销售渠道,或其他方面相关连的程度。
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问答题

简述人员推销过程。 

参考答案:

①寻求顾客;
②事前准备;
③接近顾客;
④介绍阶段;
⑤处理异议;
⑥促成交易;
⑦售后服务。

问答题

简述制定广告预算的主要方式。 

参考答案:

①量力而行法;
②销售额百分比法;
③竞争平衡法;
④目标任务法。

问答题

简述影响分销渠道选择的因素。 

参考答案:

①产品特性;
②市场特性;
③企业特性;
④环境特性;
⑤中间商特性。

问答题

简述分销渠道的职能。 

参考答案:

①收集、提供信息;
②刺激需求,开拓市场;
③减少交易次数;
④调整;
⑤物流;
⑥洽淡生意;
⑦承担风险;
⑧融资。

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简述市场营销渠道和分销渠道的区别。 

参考答案:①两者涉及的范围不同,市场营销渠道比分销渠道广,前者包括原材料或零部件供应商和辅助商,而后者不包括。②两者的起点不同,前...

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影响市场营销定价的主要因素有哪些? 

参考答案:①企业自身因素。包括产品成本、市场营销目标、市场营销组合因素等。②市场环境因素。包括市场需求、市场竞争等。③社会经济因素...

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简述商品经营与品牌经营的联系和区别。 

参考答案:联系:商品经营是品牌经营的基础;商品经营与品牌经营互为手段,互相渗透。区别:①品牌经营与商品经营的指导思想不同,追求的目...

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简述品牌与商标的联系与区别。 

参考答案:联系:商标的实质是品牌,两者都是产品的标记。区别: ①虽然所有的商标都是品牌,但并非所有的品牌都是商标。②品牌...

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简述产品市场寿命周期与产品使用寿命周期的区别。 

参考答案:①前者是指产品的社会属性,是与产品的交换价值相联系的,而后者是产品的自然属性,即产品的耐用时间。②产品的使用寿命是具体的...

问答题

简述市场营销定价的主要步骤。  

参考答案:

①确定定价目标;
②估算成本;
③测定需求;
④分析竞争;
⑤选定方法;
⑥确定最终价格。

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