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照相机的产品实质层是镜头。
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在新产品的采用过程中，在风险愈大的情况下，个人影响力的作用愈小。
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在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。
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在网络营销中，企业可以更加有效地利用捆绑销售的策略。
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整体产品的概念同样适用于服务产品。
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整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。
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在生产者购买行为中，最简单的是直接续购，最复杂的是新购。
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在市场营销计划的实施过程中，组织机构起着决定性的作用。
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对
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在市场预测中，一般1-3年的预测被称为长期预测。
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在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，企业才花较多的费用和时间去收集第一手资料。
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在确定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都适用的形式是密集分销。
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