指通过广告媒体传播之后所产生的影响，或者说媒体受众对广告效果的结果性反应。
广告效果的特征：1、时间的滞后性；2、效果的积累性；3、效果的复合性；4、效果的间接性。
1、按广告效果层次分：经济效果、消费心理效果和社会效果。
2、按广告活动的运行周期分：短期效果和长期效果。
3、按广告产品处在不同的生命周期阶段分：导入期效果、成长期效果、成熟期效果、衰退期效果。
4、按广告活动整体过程分：事前测定效果、事中测定效果与事后测定效果。

广告文案中除标题、标语、随文以外的文字，称为广告正文。
广告正文的写作要求：重点突出、简明易懂、有趣动人。

指广告为达到某项目的而要说明的基本观念。
广告主题=广告目标+信息个性+消费心理