随着改革开放的深入、市场经济的发展，我国企业界出现了下列一系列的变化，这些变化正是企业导人 CIS 的基本动机和时机：
（1）企业向多元化发展，引发了对原来单一经营形象的革新；
（2）企业连锁店的兴起，需要向公众传播同一形象；
（3）企业产权重组、收购、兼并，组成公司或企业集团 ， 由此带来对原有各企业形象的统一 ；
（4）新公司、新产品走向市场以求知名度；
（5）提升、调整经营理念，重塑新形象；
（6）活化企业组织，改善员工的经营作风；
（7）朝着国际化方向经营，进军国际市场，准字等识别系统。

企业精神指企业发展客观需求的一种能动反映而非凭空主观臆造出来的。