（1）VI是MI 的一种静态表达，即MI是VI的内涵。在 MI中，企业发展目标和企业精神与 VI 的关系最为密切。因此，它们是 VI 最重要的依据。
V.I 通过设计创造出的标志图案，能使受众产生一种具有指向性的心理联想。而其指向性与特定的企业理念相一致。传播学上，VI是传播过程的一种编码。它既要遵循编码本身的特性，即设计学上的基本原理，又要考虑受众的译码特点，即受众的心理一行为因素。
（2）VI 的设计原则主要有三个：
特定的企业理念与行业性；
受众认知与记忆特点；
设计学（含美学）原理与要求。

企业精神指企业发展客观需求的一种能动反映而非凭空主观臆造出来的。