企业识别主要有如下四种理论见解： 
（1）视觉设计说。就是借助于对企业的识别，给公众留下美好的形象，进而达到扬名和促销的目的。这就是视觉识别说的中心意思。人们把这样的企业视觉符码标准化设计，取名为视觉识别设计，英文叫corporate identity，即 CI 设计。
（2）行为表现说。行为表现说，即把企业识别的重点，放在企业内外环境沟通过程中的各种活动及行为方式上。它既涉及企业的全部生产经营活动，也涉及企业的一切传播活动。后者包括广告、公共关系、宣传报道等，也包括员工的言行，尤其是跟顾客之间的交流。一句话，它把企业识别归于普遍存在的企业行为中。
（3）战略管理说。战略管理说，认为企业的一切行为不过是企业的市场定位及战略发展规范的具体化和外化。就是说，企业的脱颖而出，主要取决于它对目标市场的选择和适应。企业识别战略管理说，用一句话表述，就是用适当的方式把“我是谁，能干什么”传播给目标市场。
（4）企业识别系统。企业识别系统，英文称之为 CIS，是20世纪60年代末70年代初，在日本引进 CI 的基础上发展而成的一个系统。它是企业理念识别（简写为MI）、企业行为识别（简写为 BI）和视觉识别（简写为 VI）三者的交融。这是早期的 CIS 模型。