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参考答案:

影响名人广告效果的因素有很多方面:
首先,从名人与商品之间关系的角度说,包含两个方面:
(1)该名人在受众心中的地位。即受众的熟悉程度与喜欢程度对广告效果有较大影响。  
(2)名人与商品之间的一致性。名人与商品之间一致性高,会出现名人的正效应;一致性差或无一致性,可能导致名人的负效应,即不如无名人的广告效果。 
其次,从名人的吸引力角度看,一般来说,漂亮的名人推荐有关吸引力的商品,会增强消费者对名人的喜欢度和信任度。有关研究说明,广告源的吸引力确实影响受众对广告的注意力和喜欢度,但是这种积极情感并没有转化为购买行为,甚至对购买意向也没有产生影响。
再次,从受众的心理角度看,受众是否相信名人实用该广告商品对广告效果有很大影响。经研究推断,名人使用该广告中商品的信任度是中介名人广告效果的心理机制。同一个名人为多个商品做广告,已是屡见不鲜。研究证实,随着名人推荐商品数量的增加,消费者对名人的信任度、喜欢度及其广告态度也随之下降。

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