探索性因素分析指明，信息源（名人）应具备以下四个要素：品德、专业性、与商品的一致性和吸引力。
品德指的是做人，它涉及到名人的社会形象和个人修养；
专业性，指的是名人对广告中所述问题（商品）具有的知识、经验以及对商品的熟悉度； 
与商品的一致性指的是名人形象与商品特点之间的联系，身份与商品档次的相称等；
吸引力，涵盖了名人的外貌、举止和好感度或喜欢度。