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填空题

根据意义迁移模型,名人广告的效果依靠的正是名人()的迁移。

参考答案:形象特征

填空题

态度改变的协调理论指出:原先的态度离中性态度越(),态度越容易变化;态度越极端,变化越()。

参考答案:近;难

填空题

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参考答案:正;负

填空题

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参考答案:吸引力

问答题

举例分析广告诉求中常见的情感维度。

参考答案:在广告中常见的情感维度有美感、亲热感、幽默感和害怕感。以下进行具体分析:1.美感。美感是人们按照一定的审美标准,对客观事...

问答题

为什么说理性(认知)的因素与情感的因素的联系很难分开?

参考答案:在说服领域里, 尽管理性诉求和情感诉求被视为两大诉求方式。但是,理性(认知)的因素与情感的因素的联系却很难分开...

问答题

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情感性说服的实现方式有哪些?

参考答案:情感性说服的实现方式有两种:第一种是直接的实现方式。即反复给消费者播放富有吸引力、另人高兴的言语刺激广告等,最终使消费者...

问答题

在广告(情感)反应的模型中,情感的影响主要表现在哪些方面?

参考答案:在对广告(情感)反应的模型,情感的影响有四个方面:(1)它们能够影响认知的反应,进而对商标的态度起间接的中介作用。(2)...

问答题

请简要说明情绪的三因素说的主要内容。

参考答案:情绪的三因素说是心理学家沙赫特在 20 世纪 70 年代初提出来的。(1)他认为...
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