并非所有“害怕”诉求的广告都能达到预期的效果。它的有效性紧紧地取决于诉求的（），威胁太强反而无效果。

美感具有客观性、（）性、阶级性。在不同的历史时代、社会制度下和民族里， 审美标准常有不同，因而对美的感受也不尽相同。

美感， 是人们按照一定的审美标准，对客观事物包括人体在内的欣赏、评价时所产生的（）体验。它包括自然的、社会的和（）的三类。

在广告中，常见的情感维度有美感、亲热感、（）、害怕感。

对一则广告的显示，消费者可以有两方面的反应：认知的反应（也称思维的反应）和（）的反应。

情绪的三因素说。他认为情绪的产生是（）、机体的生理变化和认知过程三者之间相互作用的结果，其中认知过程起着重要的作用。

情绪和情感是客观对象与（）之间关系的一种反映。情绪与情感的关系十分密切。一般说来，情绪是情感的外在表现，而情感是情绪的（）。

在当今的说服理论中 （）诉求和理性诉求是最基本的方式。

几年前，当“矿泉水”、“纯净水”广告大战打得如火如荼时，绝大多数“水”类品牌广告都在一味宣称自己的水来自大自然、山涧清泉，水质如何纯净矿物质丰富„„而刚刚上市的乐百氏打出一句广告语——经过了“27层净化”，正是这句与众不同的广告语让乐百氏后来居上，销售量大增，品牌形象也得到了大幅度提高。试用USP理论分析乐百氏“27层净化”广告案例。

试述理性广告诉求受哪些因素的影响？并进行简要分析。