情绪的三因素说。他认为情绪的产生是（）、机体的生理变化和认知过程三者之间相互作用的结果，其中认知过程起着重要的作用。

情绪和情感是客观对象与（）之间关系的一种反映。情绪与情感的关系十分密切。一般说来，情绪是情感的外在表现，而情感是情绪的（）。

在当今的说服理论中 （）诉求和理性诉求是最基本的方式。

几年前，当“矿泉水”、“纯净水”广告大战打得如火如荼时，绝大多数“水”类品牌广告都在一味宣称自己的水来自大自然、山涧清泉，水质如何纯净矿物质丰富„„而刚刚上市的乐百氏打出一句广告语——经过了“27层净化”，正是这句与众不同的广告语让乐百氏后来居上，销售量大增，品牌形象也得到了大幅度提高。试用USP理论分析乐百氏“27层净化”广告案例。

试述理性广告诉求受哪些因素的影响？并进行简要分析。

试简述论述如何根据消费者的需要调整广告诉求策略？

简述理性诉求的优缺点。

简述功能一致性理论对营销实践的意义。

系统加工理论和启发式加工理论的基本假设分别是什么？

如何正确理解USP理论。