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填空题

根据美国心理学家马斯洛1943年提出的需要层次理论,认为人类至少有五种基本需要,即生理需要、安全需要、爱与归属的需要、尊重的需要以及自我实现的需要。其中,()的需要是其他各种需要的基础。

参考答案:生理

填空题

以理性诉求为主的广告,叫做理性广告,也称之为()、理论广告或说明广告。

参考答案:理由广告

填空题

理性诉求就是以商品功能或()为重点的诉求。

参考答案:属性

填空题

采用什么样的内容和形式对消费者进行说服与()有很大关系。

参考答案:商品自身的特点

填空题

广告诉求解决的就是说什么和()的问题,即选择什么样的广告诉求点和诉求形式。

参考答案:如何说

问答题

调解的机能对消费行为产生什么影响?

参考答案:行为理论认为,行为是遵循奖励最大、受罚最小的机制。凡是使人们能每得到满足的东西,就会对它持以肯定的态度;相反,未能满足或...

问答题

克服误导性广告的主要对策是什么?

参考答案:克服误导性广告,应采取的对策主要有:(1)必须健全有关法规,加强执法力度。法律和法规能够为杜绝虚假广告提供法律依据,加强...

问答题

简述如何理解误导性广告。

参考答案:正确理解误导性广告,要注意以下几个方面:(1)误导是一种心理效应。它借助于文字、图案等知觉线索,让人对特定对象产生错误的...

问答题

简要说明态度改变的两个基本路径及其特点。

参考答案:ELM模型理论态度改变归纳为两个基本的路径:中枢说服路径和边缘说服路径。两种路径分别有各自的特点:(1)中枢说服路径,把...

问答题

简要分析态度的功能。

参考答案:理解态度的基本功能,有助于更好地理解为什么人们会保持现有的态度。而如果理解满足现有态度的心理需要,就可能预测态度会在什么...
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