名词解释
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广告的说服
参考答案：
广告的说服,是通过大众媒体,通过有效的诉求，使消费者对商品或劳务，从原有的否定或消极态度转变为肯定或积极态度，或者从原有的少许肯定的态度发展成更肯定的态度，最后促使购买行为发生。
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名词解释
说服
参考答案：
说服,是通过给予接受者一定的诉求,引导其态度和行为趋向于说服者预定的方向。
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填空题
态度，是个体以特定的方式对待人、物、思想观念的一种倾向性。这种倾向性用语言、文字表达出来就是意见。除意见之外，态度也可以通过（）表现出来。
参考答案：
行动
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填空题
误导借助于文字、图案等（）线索，让人对特定对象产生错误的理解。
参考答案：
知觉
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填空题
说服或态度改变模型的四个环节，除了传递者、目标（接受者）、周围情境外，还有一个环节是（）
参考答案：
意见传播
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填空题
对态度的测量有三种量表，即总加量表、等距量表和（）量表。
参考答案：
语义分析
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填空题
ELM模型的基本原则是：不同的说服方法依赖于对传播信息作精细加工的可能性高低。当精细加工的可能性高时，（）路径特别有效。
参考答案：
中枢说服
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填空题
在态度改变的两个基本路径中，（）路径认为消费者对客体的态度改变不在于考虑对象本身的特性或证据，而将该对象同诸多线索联系起来。
参考答案：
边缘说服
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填空题
在态度改变的两个基本路径中，（）路径把态度改变看成是消费者认真考虑和综合信息的结果。
参考答案：
中枢说服
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填空题
在精细加工可能性模型（ELM）中，把态度的改变归纳为两个基本的路径：中枢说服路径和（）路径。
参考答案：
边缘说服
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填空题
在说服与态度改变模型中，情境因素对说服的影响主要涉及警告和（）。
参考答案：
分心
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