户外广告主要包括路牌广告、霓虹灯广告、交通广告及灯箱广告等。它们的共同特征是：
（1）大形象：可为商品建立生动诱人的大形象，给人强有力的冲击，可给外地人以第一印象。
（2）信息瞬间传达：顾客接触户外广告的时间很短，这就要求户外广告的讯息短促，设计和文案必须精练、干脆，一字千钧，视觉形象要独特，色彩构成上要具有冲击力。
（3）具有区域性：户外广告可以按照人们活动的类型瞄准消费者，使某一品牌在特定市场区域里出现。
（4）创意灵活：户外广告展示面巨大，具有醒目的灯光、艳丽的色彩等特光纤、大屏幕和背后照明陈列技术，又给广告人提供了更广阔的创意空间。
（5）具有便捷性。户外广告可以一天24小时从不间断地传达讯息。

是超越现实而又具有说服力的诉求技巧。