以新一代数字技术、广播技术、信息技术为基础的新媒体业务作为世界高新技术发展的大趋势，正以锐不可当之势给广播电视行业带来巨大的变化。随着数字技术的发展，网络电视、IPTV、手机电视、卫星移动电视等新媒体不断崛起，它们提供了多种获取信息的渠道和选择的范围，满足了人们愈来愈趋向于多样化、专业化和个性化的需求，给传统媒体带来了严峻的挑战和巨大的生存压力。主要影响有如下几方面：
1.新媒体对传播模式巨大影响；
2.新媒体对受众行为模式的改变；
3.新媒体对广告营销模式和赢利模式产生了巨大影响；
4.新媒体对媒体环境产生了巨大影响。

（1）颁布新的广告管理法规。
（2）加强对广告行业的领导。
（3）重视发挥广播广告的作用。
（4）发展实用性的广告传播形式。