一是应从质量上保证商标品牌的信誉。
二是应重视品牌忠诚度三是整合营销传播是维持品牌“长治久安”的科学理论。

一是要根据广告目标来定；
二是要考虑广告媒介的组合作用；
三是要考虑媒介的费用。

（1）导入期；
（2）成长与成熟期；
（3）保持期。

（1）广告文化满足需要的功能；
（2）广告文化的观念转换功能；
（3）广告文化价值的增值功能。

一是质量定位广告策略。
二是价格定位广告策略。
三是造型定位广告策略。
四是色彩定位广告策略。
五是商标定位广告策略。

（1）醒目、鲜明；
（2）简洁、易懂；
（3）统一、均衡；
（4）创新、变化。

（1）使广告活动目标明确；
（2）使广告活动效益显著；
（3）使广告活动更具有竞争性；