（1）看广告计划是否与广告目标相一致，其内在逻辑联系紧密与否，广告成功的可能性是否最大限度地得到了利用。
（2） 评估广告决策是否正确，广告策略是否运用恰当。
（3） 广告主题是否正确，广告创意是否独特新颖，广告诉求是否明确，目标消费者是否认准。
（4） 广告预算与实际费用如何，它们与广告效益的关系如何，是否随广告投资增加而效益也成正比例地增加等等。

一是使广告活动目标明确。
二是使广告活动效益显著。
三是使广告活动更具竞争性。
四是提高广告的业务水平。