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填空题

广告创意观念,大致课可分为以下三种流派:艺术派、()、和混血儿派。

参考答案:科学派

填空题

詹姆斯•韦伯•杨认为, 真正的广告创作, 眼光应放在人性方面, 从商品以及()的组合去发展思路。

参考答案:消费者

问答题

广告创意的科学性原则的内容是什么?

参考答案:广告创意的科学性原则。它主要包含两方面内容。其一, 广告创意应从消费者出发, 以调查研究为基础,&e...

问答题

美国著名营销专家里斯和屈特提出的定位理论有哪几个基本点? 

参考答案:其定位论的基本点是:(1)广告的目标就是使某一品牌、公司或产品在消费者心中占据一个位置。(2)广告的目标诉求应单一、明确...

名词解释

“混血儿派”创意观 

参考答案:“混血儿派”是一种综合创意观, 主张广告既包含科学又包含艺术, 广告是科学与艺术的结晶体。这也是...

名词解释

原创力 

参考答案:原创力是指在广告创意上突破常规,与众不同,想人之所未想,发人之所未发的能力。

填空题

广告创意运用三分法的思维方式, 其关键是革新惯性的思维定势, 建立()的广告创意观。

参考答案:以人为本

填空题

广告创意的科学性是说广告创意应以()为基础,并且需要了解、学习和运用相关的科技成果。

参考答案:科学调查

填空题

在以人为本的新沟通观念中, 沟通意味着()、真诚和互惠。

参考答案:平等

填空题

任何广告作品都要确立一种广告形象, 包括()的、声音的和图形的形象。广告形象包含着特定的和性的构想而确立的。

参考答案:文字
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