填空题
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信息展示方式的使用，常常基于这样的前提：广告人找到了商品的（），而且商品处于（）期。
参考答案：
USP；导入
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填空题
信息展示就是把广告商品或服务的（）信息进行归纳，选取最有（）的（）向受众传达。
参考答案：
实质性；说服力；真实
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填空题
广告创意表现执行过程中，理性诉求模式的确立往往首先是从（）入手，由文案的（）和（）写作控制广告诉求的形式特征，然后实现（）和（）的配合。
参考答案：
文案；标题；正文；视觉形象；情节
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填空题
围绕广告诉求的主题，作用于广告受众（）的理性诉求型表现方式常见的类型包括：（）、（）、（）、（）、（）等。
参考答案：
逻辑思考；信息展示；逻辑推理；实证演示；比较；推荐
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填空题
对于功能性很强或者技术含量高的商品所进行的（），会产生比（）会产生比感性诉求更为直观的促销力。
参考答案：
逻辑性推介；感性诉求
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填空题
理性诉求型的广告表现手段，常常被用来阐述消费者可能还不清楚的（）或者用来创建一种新的（）。
参考答案：
事实；消费观念
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名词解释
发布频次（Frequency）
参考答案：
是一段时间或期间内向同一浏览器播发某一广告的次数。网站需要使用跟踪文件来管理广告播发次数。
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名词解释
游戏式广告
参考答案：
用网页展开有个性的游戏，让访问者在参与的过程中自然吸收广告信息而无需指向广告主的主页。但能给参与的人留下好印象。
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名词解释
交互式广告
参考答案：
广告页面上的内容会随着访问者的鼠标位置滑动（Mouse in）而改变，提供更多内容和向导，方便他们选择更想了解的内容，鼓...
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名词解释
动画条幅广告
参考答案：
在条幅广告的画面上运用动画技术把成串的.gif格式图片连续显示,或者使用flash动画创造和电视广告相似的实时播放效果，...
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名词解释
标准条幅广告
参考答案：
条幅广告是网络广告的主要组成部分。它所占据的网络空间最适合传达广告信息，视觉效果与印刷广告相似，传达功能也接近。在通行的...
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