广告创意是整个广告（）的一个关键环节， 它必须依照系统工程的整体...

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广告创意是整个广告（）的一个关键环节，它必须依照系统工程的整体框架进行。

参考答案：策划

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在怎样表现商品的戏剧性上，李奥·贝纳认为（）、自然、温情是表现 “戏剧性” 的主要途径。

参考答案：真诚

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道德、艺术、（），是人类文化中的三大支柱。任何一件有生命力的广告佳作，都必然具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。

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参考答案：目标说明

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参考答案：调查研究

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参考答案：科学派

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参考答案：广告主题

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广告创意的实效性是广告主花费金钱做广告的合理要求，广告实效既包含经济效益，还包含（）。

参考答案：社会效益

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广告创意以人为本，主要表现在广告创意的角度和广告创意的（）两个方面。

参考答案：有效沟通

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什么是品牌？在奥美公司的“品牌管家”理论中，他们给品牌的定义是：“消费者与产品之间的关系”。请用“箭头线”划出下列各元素之间的关系。

参考答案：

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