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填空题

广告创意观念,大致课可分为以下三种流派:艺术派、()、和混血 儿派。

参考答案:科学派

填空题

广告创意的含义包括两个要点: 第一, 广告创意必须紧扣(); 第二, 广告创意必须是能与受众有效沟通的艺术构思。

参考答案:广告主题

填空题

广告创意的实效性是广告主花费金钱做广告的合理要求, 广告实效既包含经济效益, 还包含()。

参考答案:社会效益

填空题

广告创意以人为本, 主要表现在广告创意的角度和广告创意的()两个方面。

参考答案:有效沟通

问答题

什么是品牌?在奥美公司的“品牌管家”理论中,他们给品牌的定义是:“消费者与产品之间的关系”。请用“箭头线”划出下列各元素之间的关系。

参考答案:

 

问答题

ROI理论的要点是什么? 

参考答案:伯恩、巴克的创意观集中体现在ROI理论中,它是DDB广告公司的创意指南。ROI 理论的基本要点是:好&ensp...

问答题

什么是川喜多二郎教授KJ法的三个实施阶段? 

参考答案:KJ法由川喜多二郎教授提出,它分三个阶段实施:第一阶段,明确“什么习惯于在一定思路的引导下,是问题的主体&r...

问答题

广告创意的定位理论是什么? 

参考答案:其定位论的基本点是:(1 )广告的目标就是使某一品牌、公司或产品在消费者心中占据一个位置。(2 )广...

问答题

为什么要以消费者为中心,站在消费者的立场上进行广告创意? 

参考答案:(1)目的是为消费者服务,因此想消费者所想,为消费者考虑。(2) 广告由于站在消费者的立场,了解目标消费群的欲...

问答题

广告创意评价活动的意义是什么? 

参考答案:创意评价是对整个创意活动的评价,而创意活动是一个过程,因此评价的意义也可以按照创意过程、创意执行前、创意执行中、创意执行...
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