名词解释
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交互式广告
参考答案：
广告页面上的内容会随着访问者的鼠标位置滑动（Mouse in）而改变，提供更多内容和向导，方便他们选择更想了解的内容，鼓励上网者参与广告上的活动。这种形式的广告适合向多个消费群体同时传达信息。
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名词解释
动画条幅广告
参考答案：
在条幅广告的画面上运用动画技术把成串的.gif格式图片连续显示,或者使用flash动画创造和电视广告相似的实时播放效果，...
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名词解释
标准条幅广告
参考答案：
条幅广告是网络广告的主要组成部分。它所占据的网络空间最适合传达广告信息，视觉效果与印刷广告相似，传达功能也接近。在通行的...
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名词解释
每千人成本CPM
参考答案：
用来衡量广告收费的专用概念，以每千个收视（印象）次数为单位。
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填空题
理性诉求型广告表现形式最大的特点就是将消费产品的（）和（）清楚地表述出来。
参考答案：
理由；给人的好处
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填空题
感性诉求类型的广告表现形态所追求的目标，不仅在于准确地传达一个能令人心动的（），更要使信息传达的（）让人着迷。
参考答案：
信息；手法
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填空题
诉诸感性的广告表现，基本上属于站在与受众（）的地位上的信息传播。广告中没有太多的“因为、所以”，说明和鼓动，广告只是在向受众作（）和（）。
参考答案：
平等；提示；交流
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填空题
感性诉求型的广告表现形态常常用于推介（）倾向非常强但（）差异很大的商品。
参考答案：
同质化；品牌个性
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填空题
性诉求型的广告表现，不注重商品的具体（）以及（）优势，而是运用能够牵动目标受众（）的艺术形式，对受众展开情感的争取。
参考答案：
功能；价格； 情绪
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填空题
广告诉求重点以（）的方式进行表现，突出广告内容在（）、（）、（）等方面的优势，从（）后（）上打动消费者对广告创意表现方式，通常都属于感性诉求表现类型。
参考答案：
情绪沟通；格调；意境；心理情绪感受 ；情感；外在形式
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填空题
广告表现阶段的中心课题是，准确地体现（），并且使（）具有更强的（）。
参考答案：
广告创意；核心创意；穿透力
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