填空题
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广告创意以人为本,主要表现在广告创意的角度和广告创意的()两个方面。
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有效沟通
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填空题
广告创意的实效性是广告主花费金钱做广告的合理要求,广告实效既包含经济效益,还包含()
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社会效益
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填空题
从创意概念的研究、广告作品的完成到广告作品的创意调查,主要包括有概念测试、 电视脚本测试、音乐效果测试和广告作品的创意调查,其中广告作品的创意调查主要分为平 面广告测试和()测试。
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电视广告
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广告引起注意的关键在于能否造成强烈的()与对比,而不是简一单地、一味地加大视觉与听觉的刺激度。
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反差
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罗杰·冯·奥克又将思维二分法定义为()和软思维。
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硬思维
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广告创意的涵义包括两个要点:第一必须紧扣广告主题;第二必须是能与()的艺术构思。
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受众有效沟通
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西方文化强调个人价值,在广告创意上追求自我的感观享受和()。
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价值需求
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广告创意的科学性,是说广告创意应以()为基础:应了解、学习和运用相关的科技成果。
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科学调查
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填空题
CI的发展过程大体经历了三个大的阶段:视觉识别阶段,()阶段,品牌资产阶段。
参考答案:
公司文化识别
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填空题
任何广告作品都要确立一种广告形象,包括文字的、声音的、()形象。广告形象包含着特定的讯息和传播方式,是经过创造性的构想而确立的。
参考答案:
图形的
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填空题
德 国 社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式:一种是客观的、理智的,以()为依据的;另一种是定性的、本能的,以价值为依据的。
参考答案:
事实
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