CI的发展过程大体经历了三个大的阶段：视觉识别阶段，（）阶段，品牌资产阶段。

参考答案：公司文化识别

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任何广告作品都要确立一种广告形象，包括文字的、声音的、（）形象。广告形象包含着特定的讯息和传播方式，是经过创造性的构想而确立的。

参考答案：图形的

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德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式：一种是客观的、理智的，以（）为依据的；另一种是定性的、本能的，以价值为依据的。

参考答案：事实

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李奥·贝纳广告公司的创意纲要主要由三部分组成，即：目标说明、（）和基调或品牌特点说明。

参考答案：支持性说明

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广告创意的艺术性原则，强调任何一件有生命力的广告佳作，都必须具有某种触动人心、给受众带来（）或愉悦的艺术魅力。

参考答案：美感

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