名词解释
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网络广告调查
参考答案：
是传统调查在新的信息传播媒体上的应用。它是指在互联网上针对特定的问题进行的调查设计、收集资料和分析等活动。与传统调查方法相类似，网络调查也有对原始资料的调查和对二手资料的调查两种方式。
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网络广告策划
参考答案：
是指在充分的市场调查和研究基础上，以企业广告总体战略为出发点，对网络广告活动进行运筹和规划。
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网络广告
参考答案：
是新媒体广告的一种，是确定的广告主以付费的方式运用网络媒体对网民进行劝说的一种信息传播活动。
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静态展示
参考答案：
是指网络广告中的文案或画面都保持静止，而不以跳动、闪动的形式出现。较常见的有巨幅静态广告和弹出式静态广告，也有各类旗帜广...
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动机
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是主观推动的有指向性的信息，在很多情况下，特别是新闻范畴，它往往被看作是态度、观点或意见。
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链式文案诉求的突出特点是瞬时组合连接，（）的递进式传播更能符合网民的急切求知心态和求知逻辑。
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多层信息
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填空题
通过网上商务活动，商贸企业可以及时获取消费者消息，精准制定进货计划，通过电子网络促进销售，从而提高效率、（）成本，获取更大的效益。
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降低
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填空题
广义的网络经济则是与现代信息传输网络相关联的硬件设备、软件产品及网络交易等经济活动的（）。
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总称
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填空题
网络广告导向策略有利益导向策略、情感导向策略、观念导向策略、生活导向策略、权威导向策略、（）策略等。
参考答案：
名人导向
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填空题
随着网络新技术载体的出现，传统的广告信息调查、试前调查、执行调查、（）和广告效果调查都需要与网站结合，从而实现“一对一”的信息传播模式。
参考答案：
媒体调查
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填空题
传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制，互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的（）的信息交流。
参考答案：
一体化
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