所谓的关心点，就是指消费者对于本产品或服务的关心焦点或关心重点。关心点是一种心理现象。在消费过程中，消费者的购买行为、消费行为往往会受到关心点的支配。从心理学的角度分析，关心点与人的知觉选择性有关，可以视作人的知觉在特定的消费内容和消费方式上的集中。它是由消费者的需求、经验、兴趣、利害关系等因素所决定的。关心点，也是广告创意的重要指向，评价创意优劣的依据之一。广告活动，就是沟通消费者与企业，而沟通的渠道有许许多多，但有效的渠道却有限。这正应了“心有灵犀一点通”，这“一点”，就是消费者的关心点。
日本首相作为国家级重要人员原本就是国际社会的关心点，索尼产品作为神秘的国礼送往欧洲及南美洲。对此无论是经济、文化等都是有其重大意义，是全球综合性的交流，“国礼”是关心点亦是热点，自此受到全球的关注，索尼公司运用日首相巧借国礼搞推销其产品的是相当成功的，其不仅打开了欧美市场，也赢得知名度，打造了名牌，赢得名誉， 亦赢得广大的消费群。