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填空题

市场营销策略决定着广告策划的核心内容()。

参考答案:广告策划

填空题

现代的广告活动,有两个重要的理论支柱,其一是()理论,其二是()理论。

参考答案:传播;市场营销

填空题

广告是市场营销组合中的()部分。

参考答案:有机组成

填空题

传播功能是广告最基本的功能。作为一种独特的传播形式,广告具有四种基本的传播功能:()、()、增强功能和提示功能。

参考答案:促进功能;劝服功能

填空题

在广告策划中,广告工作者的(),有两层含义:一是静态上充分认识到广告工作的整体性;二是动态上自觉谋求广告工作的()。

参考答案:系统思维;规模效应

填空题

策划,归根结底是人()活动。

参考答案:思维

填空题

从某种意义上讲,广告策划生产的不是()产品,而是一种科学化的知识成果。它对企业具有不同程度的增值作用。

参考答案:物质

填空题

广告策划一般有两种形式。一种是()的,即为一个或几个单一性的广告进行策划;另一种是()的,即为规模较大的,一连串的、为达到同一目标所做的各种不同的广告组合而进行的策划。

参考答案:单独性;系统性

填空题

广告策划在整个广告活动中处于()地位,贯穿于广告活动的各个阶段,涉及广告活动的各个方面。

参考答案:指导

填空题

广告策划这一战略思想最早由伦敦的博厄斯·马西来·波利特广告公司的创始人之一、广告专家()于()年代提出的。

参考答案:斯坦利·波利坦;60
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