策划专指对各项事业或活动决策前的谋划、构思和设计活动。策划不等同于人们常说的点子，它具有以下个性：
1、策划是一门思维的科学，要求定位准确、审时度势、把握主观与客观，辨证、客观发散、动态地把握各种资源。
2、策划是一门设计的科学。必须根据企业的需要来设计项目，策划的目标即衡量一个企业项目是否成功，要看它是否“出成果、出机制、出人才、出品牌”。
3、策划是一门监理的科学。就是要在事先设计好的前提下对企业运营过程实施监督与管理。从现代经济、管理角度认识策划，将赋予策划更具时代特色和清晰意蕴的内涵。现代策划包含如下三个要素：新的创意；与企业目标一致的明确方向；人、财、物资源实现的可能性。
4、策划不是一种随意的行为，必须选准策划对象。