（1）旅游开发地的环境分析；
（2）分析开发地的旅游资源特色；
（3）旅游项目的初步构思；
（4）旅游项目构思的评价；
（5）旅游项目的设计。

（1）旅游项目的名称；
（2）旅游项目的风格；
（3）旅游项目所占土地面积及其地理位置；
（4）旅游项目的产品体系。

（1）市场导向原则；
（2）突出主体原则；
（3）游程多样原则；
（4）合理搭配原则；
（5）机动灵活原则。

1、主体个性；2、传达方式；3、受众认知（公众认识）。

（1）综合性。旅游区的形象是由多种因素构成的，其丰富的内涵表现为主题旅游形象的综合性。
（2）稳定性。
（3）可塑性。

（1）满足个人需求；
（2）提供新奇经历；
（3）创造具有吸引力的“旅游形象”。