填空题
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旅游区在旅游者心目中形象的形成过程与旅游产品和服务的性质、宣传促销活动是密切相关的,而旅游区的主题形象正是按照形象的形成过程,通过()、()、()、()、()的方式和渠道,传播到各个旅游消费者的心目中。
参考答案:
经营活动;符号标识;传媒沟通;服务态度;实物展示
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填空题
从时间序列上看,旅游区主题形象按形成过程可划分为三个阶段的形象,即()、()和()。
参考答案:
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在区域旅游形象定位时要从以下几个方面加以体现:()、()、旅游企业形象以及核心地区(地段)形象。
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填空题
在具体的功能细分上,区域旅游功能可划分为三个向量:();();()。
参考答案:
经济功能;社会功能;环境功能
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旅游规划和开发的主要目标是是什么?
参考答案:
(1)追求商业利润与经济增长,促进环境保护;(2)而地方政府方面的目标则偏向于增加就业、税收、外汇收入,关注人民生活水平...
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旅游规划与开发主题的内涵从三方面来加以理解,这三方面同时也是规划与开发主题定位的三个重要环节。即()。
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填空题
1981年,布姆斯(Booms)和比特纳(Bitner)对既有的营销组合理论进行修正,提出了()。
参考答案:
服务业的营销组合框架
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填空题
由于具备()等特点,网络营销一经出现便受到了众多旅游区尤其是国际集团公司的青睐。
参考答案:
营销费用低、营销环节少、信息含量大、营销范围广、营销全天候
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问答题
不同产品生命周期阶段的旅游市场开发策略有哪些?
参考答案:
(1)投入期:刺激基本需求;介绍产品;建立分销网络;渗透定价。(2)成长期:扩大产品利益;宣传品牌;选择分销渠道;适当调...
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填空题
旅游区或旅游产品的品牌力主要由两个因素决定:一是(),即顾客对品牌知名度和美誉度的总体评价;二是(),指旅游区或产品品牌的差异化特征与顾客的关联度。
参考答案:
品牌认知;品牌活力
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填空题
对于现代旅游区而言,()不再是简单的产品识别标志,它已成为旅游区营销战略管理的一项重要内容。
参考答案:
品牌
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