好的产品照看上去应令人振奋、构图充满活力，最终效果富于人情味。产品照拍摄前可以按照客户的意图，绘制相应的草图。草图至少应该体现物品如何摆放、文字部分加在什么地方和如何表现等内容。

基本原则是设计风格符合企业定位和当地的审美情趣、与拍摄风格统一、装饰新颖简洁、美观大方、空间利用率高、杜绝安全隐患。

胶片感光度、照度、被摄体反光率、光线方向、被摄体周围环境、有无使用滤光镜、曝光互易律、测光的误差等。

指景物或影像的明暗对比的差别，通俗称为反差大为“硬”，反差小为“软”。