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参考答案:

我国报纸实行发行推广的原因有:
(1)报业规模扩张与广告收入的非均衡发展。主要表现在报纸种类多,发行数量上升幅度大,但广告收入与报纸种类的增长不相适应。报业内部竞争异常激烈,各媒体争夺广告市场的竞争日趋白热化,导致了广告市场竞争的混乱无序。另外来自广播电视媒介也给报纸广告市场带来了严重威胁,尤其是电视的冲击。
(2)是报纸公费市场衰落,自费订阅渐成趋势。计划经济时代的公费订阅体制逐渐被打破,自费订阅已是报纸发行的大势所趋。
报纸发行推广的目的:报纸发行推广的目的有两个:
(1)一是扩大发行量;
(2)二是维持发行网的稳定与效率。(展开论述)
报纸发行推广的方法有五种:
(1)是赠送礼品;
(2)是举办读者参与的竞赛活动;
(3)是围绕新闻报道、特稿、特刊、连载小说等传播内容进行发行推广;
(4)是开展投递竞赛,建立发行员荣誉等级;
(5)是为学龄发行员提供奖学金。

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