问答题X 纠错

简述广告代理制度的意义。

参考答案：

（1）广告代理制的实施，有利于加强广告行业科学化、专业化建设，有利于提高广告业整体水平。
（2）广告代理制的实施，有利于规范广告市场，促进广告业健康发展。

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广告创意的原则有哪些？

参考答案：广告创意要遵循的原则如下：（1）促进销售的原则。（2）真实性原则。（3）独特性原则。（4）艺术性原则。（5）关注和理解原...
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问答题

简述广告效果的特性。

参考答案：

主要表现在五个方面：
（1）时间推移性。
（2）效果累积性。
（3）间接效果性。
（4）效果复合性。
（5）竞争性。

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名词解释

维持期广告

参考答案：维持期广告指商品在衰退期阶段所作的广告。
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名词解释

相对流动性媒介

参考答案：媒介本身于静止状态，但受众却是经常不断流动的，形成相对的流动状态，如路牌、橱窗、金属造型等。
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名词解释

广告代理商

参考答案：广告代理商，也是专业广告组织的组成部分之一。他们本身不承担广告的创作和制作任务，只承担广告主与广告媒介之间的联系工作，负...
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名词解释

广告完成稿

参考答案：广告完成稿是指已经设计制作完成，但还未进入媒介投放阶段的广告作品样本，如电视广告样本、报纸杂志广告样稿等。
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名词解释

国际广告传播当地化策略

参考答案：当地化策略，即针对开展广告活动的不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品。
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多项选择题

整合行销传播的内涵是（）

A.以消费者为核心
B.以消费者资料库为基础
C.以建立消费者和品牌之间的关系为目的
D.以一种声音为内在支持点
E.以各种传播媒介的整合运用为手段

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多项选择题

下列诸项中，属于广告促销策略的有（）

A.馈赠广告
B.文娱广告
C.中奖广告
D.服务
E.公共关系

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多项选择题

按传播周期划分，广告媒介可分为（）

A.租用媒介
B.自营媒介
C.长时效媒介
D.暂时效媒介
E.专业媒介

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