问答题X 纠错

参考答案:

广告创意要遵循的原则如下:
(1)促进销售的原则。
(2)真实性原则。
(3)独特性原则。
(4)艺术性原则。
(5)关注和理解原则。
(6)合理性原则。

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问答题

简述广告效果的特性。

参考答案:

主要表现在五个方面:
(1)时间推移性。
(2)效果累积性。
(3)间接效果性。
(4)效果复合性。
(5)竞争性。

名词解释

维持期广告

参考答案:维持期广告指商品在衰退期阶段所作的广告。

名词解释

相对流动性媒介

参考答案:媒介本身于静止状态,但受众却是经常不断流动的,形成相对的流动状态,如路牌、橱窗、金属造型等。

名词解释

广告代理商

参考答案:广告代理商,也是专业广告组织的组成部分之一。他们本身不承担广告的创作和制作任务,只承担广告主与广告媒介之间的联系工作,负...

名词解释

广告完成稿

参考答案:广告完成稿是指已经设计制作完成,但还未进入媒介投放阶段的广告作品样本,如电视广告样本、报纸杂志广告样稿等。

名词解释

国际广告传播当地化策略

参考答案:当地化策略,即针对开展广告活动的不同目标市场国的特点,制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品。

多项选择题

A.以消费者为核心
B.以消费者资料库为基础
C.以建立消费者和品牌之间的关系为目的
D.以一种声音为内在支持点
E.以各种传播媒介的整合运用为手段

多项选择题

A.馈赠广告
B.文娱广告
C.中奖广告
D.服务
E.公共关系

多项选择题

A.租用媒介
B.自营媒介
C.长时效媒介
D.暂时效媒介
E.专业媒介

多项选择题

A.理性诉求
B.非理性诉求
C.感性诉求
D.非感性诉求
E.知觉诉求和观念诉求

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