1、首先是以口头语言为代表的阶段。
2、其次是在书面语言出现后，文献纪录技术得到发展。
3、印刷时代的到来。
4、伴随着工业时代印刷业的到来，现代意义的大众媒体――报纸诞生了。

1、希望了解环境变化的趋势，掌握机会，逃避威胁。
2、发挥竞争优势，弥补竞争弱势。