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广告策划

参考答案：是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提高良好服务的活动。
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广告

参考答案：是付费的信息传播形式，其主要目的在于推广商品和服务，影响舆论，以获得广告主所期望的效果的发生。广告活动中构成要素主要有：...
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简述SWOT分析。

参考答案：

1、希望了解环境变化的趋势，掌握机会，逃避威胁。
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简述总体环境分析的指标。

参考答案：首先，要筛选出对企业来说有价值的环境因素，建立企业与环境因素的对应。其次，要经常性地对相关环境因素进行信息扫描和资料收集...
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简述环境分析的步骤。

参考答案：1、根据组织环境的不确定性对组织环境性质进行初步了解是很有用的。2、考察环境对企业的影响。3、将重点转向对单个环境要素的...
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简述流行文化的轨迹。

参考答案：

流行文化的轨迹：线性流行、循环式流行、螺旋式流行。

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简述广告运作策略的设定步骤。

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简述广义环境包含的内容。

参考答案：广义环境包含的内容：总体环境、行业环境、竞争环境、产品环境、消费者环境。
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名词解释

广义环境

参考答案：不受企业控制，但可部分决定企业如何运作的因素。
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问答题

简述行业特征对广告策略制定的影响。

参考答案：1、行业特征突显产品规则、产品差异化推进的节奏及诉求点。2、可以针对性很强地捕捉其在地域上的差异化。3、可以针对性很强地...
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问答题

简述辨别行业特征的指标。

参考答案：1、分析当前整个行业的平均利润率，并进行静态和动态的比较分析。2、分析行业的市场规模。3、分析行业的进入和退出障碍。4、...
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