1、识别能够区分出不同战略群的竞争性的特征。（例如，地理区域、产品范围、产品质量、价格范围、顾客特点等）
2、从中识别最为重要的两个独立变量，价格和地域。
3、划分竞争战略群。

1、监测基本*市场概况
2、监测市场行为
3、监测广告作品

竞争对手的地位可分为四类：市场领袖、市场挑战者、市场追随这、获取市场利基者。