问答题X 纠错

参考答案:我们可以通过二手资料收集主要竞争对手的状况,比如竞争对手的生产规模、销售范围、产品系列、市场份额等,明确对手。在市场中可以有针对性地采取市场策略和广告策略,与竞争对手争夺市场份额,争取产品的市场优势。
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问答题

试述起伏式排期的优点和缺点。

参考答案:优势:①可以依竞争需要,调整最有利的露出时机;②可以配合铺货行程及其他传播活动行程;③可以集中火力以获得较大的有效到达率...

问答题

简述竞争地位理论。

参考答案:

竞争对手的地位可分为四类:市场领袖、市场挑战者、市场追随这、获取市场利基者。

名词解释

竞争

参考答案:指个人(或集团或国家)间的角逐;凡两方或多方力图取得并非各方均能获得的某种东西时,就会有竞争。竞争是为了利益而跟人争胜。...

问答题

简述挖掘产品卖点。

参考答案:1、检验广告商品与同一类商品的共同属性;2、从各个角度调查和列举其机能和特性;3、与竞争产品做比较,注意其共有优势和特征...

问答题

简述如何获得产品资料。

参考答案:1、自身产品、服务品质分析:调查渠道是,企业内部、消费者;调查方式是,内部访谈、产品测试。2、同类产品、服务分析:调查渠...

问答题

简述对产品进行主、客观分析。

参考答案:1、客观分析:产品的用料、产品的加工情况、产品是如何使用的、产品的竞争、产品的包装、产品的外形设计、产品的价格、销售地点...

问答题

简述产品生命周期的策略差异。

参考答案:1、导入期阶段,产品刚刚上市,顾客对产品不太了解,这时的策略主要是向潜在消费者介绍产品。2、成长期阶段,顾客已经知道产品...

问答题

简述表现概念的确立。

参考答案:表现概念是制作者在制作广告时的基本想法,主要侧重于“如何具体表达会更改”这一角度,把重要内容精彩、凝练地提出来。表现概念...

问答题

简述商品概念的确立。

参考答案:随着视角的进步,各企业产品质量同质化程度已相当高,产品的优点已经很难刺激消费者,如果不考虑商品的概念就很难制作广告。产品...

问答题

简述产品组合分析。

参考答案:产品组合也称花色品种配备,是某销售者与购买者的一组产品,它包括所有产品线和产品品目。不同的企业,会拥有不同的产品范畴策略...
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