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问答题

简述为何广告表现策略是市场策略的延续。

参考答案:了解你的产品、目标和竞争对手对制定表现策略是一个基本的开端,有益的资料是推进广告表现策略的第一步。

问答题

简述制定表现策略的约束。

参考答案:

1、广告的战略目标。
2、广告法规和广告的社会责任。

问答题

简述广告表现策略在广告运作中的位置。

参考答案:广告表现策略就是顺承广告目标所设定的内容,在广告创意、诉求方面所设定的执行原则。它包括了诉求、创意、制作三部分内容。由此...

问答题

简述广告目标和广告目的作用。

参考答案:广告目的和广告目标就是为了方便达成广告策略的执行和执行管理而制定的明确任务。在广告活动的基本策略制定过程中,广告目的和目...

问答题

简述USP理论。

参考答案:1、每个广告不仅靠文字或图像,还要对消费者提出一个建议。即买本产品将得到的明确利益。2、这一建议一定是该品牌独具的,是竞...

名词解释

创意

参考答案:广告创意是为实现企业营销战略目标服务的,是以广告战略目标为导向的,寻求最合适于广告信息策略的,最能有效传达表现独特诉求的...

名词解释

联想法

参考答案:所谓联想就是由一事务想到另一事务的心理过程。在广告创意中运用接近、对比、类比、因果联想规律,常常能给予消费者无限的现象空...

名词解释

品牌形象法

参考答案:和人一样,品牌也有形象,形象是品牌最明显、最突出的个性,是消费者最记得或最能联想到品牌的东西。

名词解释

共鸣法

参考答案:共鸣法主张在广告中描述目标对象珍贵、难以忘怀的生活经历、人生的体验和感受,以唤起并激发其内心深处的怀旧情感。

名词解释

实施重心法

参考答案:该理论认为广告信息战略的“如何表达”完全可以独立成为自己的内容。是20世纪50年代初期由威廉·伯恩巴克提出的。
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