问答题
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简述广告目标和广告目的作用。
参考答案:
广告目的和广告目标就是为了方便达成广告策略的执行和执行管理而制定的明确任务。在广告活动的基本策略制定过程中,广告目的和目标的设定一般会告诉我们,为了解决目标中所设定的问题,如提高好敏感度,提高知名度等,需要向什么人,传递什么信息,怎么利用媒体传递,信息传播的地域广度,以及时间跨度等。
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简述USP理论。
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创意
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共鸣法
参考答案:
共鸣法主张在广告中描述目标对象珍贵、难以忘怀的生活经历、人生的体验和感受,以唤起并激发其内心深处的怀旧情感。
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名词解释
实施重心法
参考答案:
该理论认为广告信息战略的“如何表达”完全可以独立成为自己的内容。是20世纪50年代初期由威廉·伯恩巴克提出的。
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名词解释
独特销售建议
参考答案:
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名词解释
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参考答案:
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问答题
什么是广告表现策略?
参考答案:
就是顺承广告目标所设定的内容,在广告创意、诉求方面所设定的执行原则。它包括了诉求、创意、制作三部分内容。
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参考答案:
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