名词解释
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品牌形象法
参考答案：
和人一样，品牌也有形象，形象是品牌最明显、最突出的个性，是消费者最记得或最能联想到品牌的东西。
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共鸣法
参考答案：
共鸣法主张在广告中描述目标对象珍贵、难以忘怀的生活经历、人生的体验和感受，以唤起并激发其内心深处的怀旧情感。
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名词解释
实施重心法
参考答案：
该理论认为广告信息战略的“如何表达”完全可以独立成为自己的内容。是20世纪50年代初期由威廉·伯恩巴克提出的。
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名词解释
独特销售建议
参考答案：
简称USP，简单的说就是“人不能同时抓到两只兔子”。
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名词解释
固有刺激法
参考答案：
也称为“与生俱来的戏剧性”，该理论认为：广告的秘诀就在于找出产品本身固有的刺激，并加以利用。
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问答题
什么是广告表现策略？
参考答案：
就是顺承广告目标所设定的内容，在广告创意、诉求方面所设定的执行原则。它包括了诉求、创意、制作三部分内容。
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名词解释
感性诉求
参考答案：
指广告诉求定位于受众的情感动机，通过表现与企业、产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息，以此对受众的情绪和情感带来...
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名词解释
理性诉求
参考答案：
指的是诉求定位于受众的理智动机，通过真实、准确、公正地传达企业、产品、服务的客观情况，使受众经过概念、判断、推理等思维过...
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名词解释
诉求目标
参考答案：
就是对广告传播效果的一种设定。
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名词解释
诉求对象
参考答案：
把某一广告的信息传播所针对的那部分消费者称为广告的诉求对象。
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名词解释
广告目的
参考答案：
通常使用陈述性语言，把本次制定广告策略将要达成的任务清晰地表述出来。
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