优势：创意机会、覆盖范围、单位接融成本、受众针对性。
劣势：信息短暂、绝对成本高、地理针对性差、杂乱拥挤、专注程牙差。

优势：成本低、到达率和频次、目标受众针对性强、灵活性和适时性、创意机会。
劣势：受众专心程度差、创意局限性、受众分流。

按传播方式划分：有线广播、无线广播。
按调制方式划分：调频广播、调幅广播。
按波长划分：长波广播、中波广播、短波广播。

1.展示广告
2.插页广告
3.分类广告

①广播是听觉媒介
②广播速度快
③传播时效长
④受众广泛分散
⑤信息保存性差
⑥听众地区性强