可以在实验室中进行，也可以在自然情境中进行，一般我们分为：
1、故事板录像测试。
2、实验室中的测试（专家意见综合法、小组讨论法、语句联想法、机械测试法）。
3、仿真环境中的测试（影视广告测试、印刷广告测试、直邮广告测试）。

1、小组讨论
2、语句完成法
3、认知列表法

一般来说可划分为四个阶段：
1、到达阶段
2、注意阶段
3、态度阶段
4、行动阶段